在历经几轮、长达数年的征求意见之后，《化妆品命名规定》和《化妆品指南》正式版本颁布,这意味着以后药妆企业将不能再以“药”为噱头来销售化妆品，药妆企业将要告别“药妆”概念的炒作。

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    药妆市场是块诱人蛋糕

    随着人们对美的不断追求，以及对健康意识的增强，药妆成为一种潮流，成为化妆品市场一股蓬勃发展的新生力量。

据悉，美国每年药妆销售额达10多亿美元，日本则拥有1.6万家药妆店，其中药妆类产品销售额超过三分之二。而目前，中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍。研究数据显示，2004~2007年间，中国药妆市场的销售额年均增长率高达10%~20%，预计2008~2012年中国药妆市场将维持这一增长率。2010年，中国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，其中药妆销售额将达480亿元。

    预计计从未来三到五年，药妆市场将保持30%以上的年平均增长率，这一增长率是所有护肤产品的两倍多，市场前景非常广阔。

    一位进军日化的药企负责人雄心勃勃地说：未来几年内药妆产品一定可以实现销售过亿的目标，这是基于中国经济的高速发展和相关产业的喷薄式成长的衡量。

    药企涉足药妆可谓得天独厚

    在看到药妆市场的巨大前景后，许多企业纷纷瞄准这块蛋糕,以期从中分到一份羹。这其中制药企业涉足药妆市场不再少数。归其原因是药企具备很多先天优势：首先，药企在新品研发方面拥有众多人才和实验设备，与传统日化企业相比研发比较优势很明显；其次，药企的生产条件有优势，按照国家对药企的严格规定，药企的生产条件必须严格达到GMP标准，所以优质的生产管理规范使得药企在产品生产方面的质量优势非常突出；最后，药企生产的产品在安全性、有效性、使用效果上要比传统化妆品企业强很多。

    因此，由药企出品的药妆，将比日化企业出品的药妆更易赢得消费者信赖。有了消费者的信赖便有了广阔的市场。2009年7月，马应龙推出针对黑眼圈的眼部护肤产品，三季度片仔癀公告与韩国科丝美诗合作研发药妆，12月霸王本草堂借力王菲推出新产品。中国药妆市场存在着巨大发展空间，越来越多的企业加入到战团中。

禁“药“令对药妆企业影响

    药妆业一直缺少相应的行业规范。而《化妆品命名规定》和《化妆品指南》正式版本颁布意在是净化市场，打击乱用医疗术语进行虚假宣传包装的行为。

    但因现在市场上的所谓“药妆”，真正取得国家特殊批文的其实很少，许多商家都在打擦边球。新规定的实施无疑是对一直将“药”作为卖点的药企们的考验。不仅是对一些厂家在产品推广上带来困难，同时药店的营销也会相应受影响。监管部门规范化妆品命名规定旨在明确区分药品与非药品,业内人士表示,一旦特效、全效、纯天然等字眼不能提,药妆产品将面临营销困境。其中受到冲击最大的将是本土企业。

    笔者认为无论是已经具备一定资金实力的大型制药厂家，还是实力相对薄弱的小药企，都应当对市场有科学认识，先立足于自己的企业，再定位于市场及自己所能生产经营的产品，而不该为眼前利益而盲目的开发新领域，因为相应的政策法规会迟早会出台，市场也会越来越规范，涉足药妆领域的本土药企们还要面临很多挑战。